SEO Grundlagen: Suchverhalten von Usern bei Suchmaschinen

Wer sich mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung eingehender befassen will, sollte sich auch mit einigen Erkenntnissen zum Suchverhalten von Internet-Usern vertraut machen. Solche Daten haben nicht nur rein "statistischen Wert", sondern liefern auch brauchbare Ansätze, die man bei der Optimierung von Webseiten praktisch nutzen kann. In dieser Ausarbeitung werde ich Sie mit verschiedenen Perspektiven bekannt machen, die einen grundlegenden Einblick in diese Thematik ermöglichen sollen.

Wie aus dem Titel schon zu entnehmen ist, habe ich diese Ausarbeitung für Neulinge im Bereich der Suchmaschinen-Optimierung geschrieben. Denn jeder SEO braucht einige Grundkenntnisse, um langfristig angelegte Optimierungsmaßnahmen planen zu können.

Durch welche Medien gelangen Besucher auf eine Webseite?

Behandeln wir als erstes die grundsätzliche Frage, über welche Medien User zu einer gesuchten Information (Webseite) gelangen. Dazu wurden eine Vielzahl umfangreicher Studien mit recht unterschiedlichen Ergebnissen im Internet veröffentlicht. Sehen wir uns einfach eine Beispielstudie an, die eine Reihe von verschiedenen Medien benennt.

Benutztes Medium	Anteil in %
Suchmaschinen	40
Bekannte URL (oder Browser-Favorit)	27
Werbung aus dem Internet	10
Werbung aus Print-Medien	9
Fernsehwerbung	8
E-Mail-Werbung	6

Wie Sie sehen, gibt es eine ganze Menge verschiedener Medien, über die man Besucherströme generieren kann. Betrachten Sie es als Anregung bei Optimierungsmaßnahmen von Besucherströmen auch alternative Medien in Betracht zu ziehen. Aber das nur am Rande - wichtiger ist mir die Frage, welche "Relevanz" Suchmaschinen beim Erzeugen von Besucherströmen haben.

Der hier ermittelte Anteil von Suchmaschinen ( 40%) deckt sich nicht unbedingt mit den Ergebnissen anderer Studien. Alternative Untersuchungen beziffern den Anteil von Suchmaschinen zwischen 70% und 80%. Betrachte ich meine eigenen Statistiken, kann ich eine Bandbreite zwischen 50% bis 80% (je nach Webpräsenz) zugunsten der Suchmaschinen ausmachen. Egal welcher Statistik man glaubt, es wird auf jeden Fall ersichtlich, daß Suchmaschinen einen erheblichen Anteil am Besucherstrom - und damit auch am kommerziellen Erfolg - einer Webseite haben. Diese Überlegung führt uns zur nächsten Frage:

Welche Suchmaschinen werden zu welchem Anteil genutzt?

Auch zu dieser Frage findet man im Netz unterschiedliche Statistiken. Ich greife hier auf eine Analyse (2004) vom Anbieter Webhits zurück, der Userdaten aus tausenden von Zugriffen in einem "Web-Barometer" interpoliert. Bei der Verteilung der genutzten Suchmaschinen ergab sich folgendes Ergebnis:

Suchmaschine	Anteil an Suchanfragen	Durchschnittliche Nutzdauer pro User
Google	67%	15 Min.
Yahoo	7%	7 Min.
MSN	5%	4 Min.
AOL	3%	9 Min.
T-Online	2%	4 Min.
Web.de	2%	?
Fireball	1%	4 Min.
Altavista	1%	?

Angemerkt sei, daß andere Studien die Anzahl von Google-Nutzern bei etwa 80% ansiedeln. So zeigt sich eindrucksvoll die Dominanz dieses Suchmaschinen-Betreibers, der nicht nur den Großteil der Besucherströme erzeugt, sondern auch mit Abstand am längsten (Verweildauer von Suchern) genutzt wird.

Für den Bereich der Suchmaschinenoptimierung bedeutet dies praktisch, daß die Kriterien von Google für die Relevanz von Webseiten - bezüglich der Optimierungsmaßnahmen - an erster Stelle stehen. Weiterhin kann man aus den Zahlen schließen, daß diese "Global Players" fast den gesamten relevanten Besucherstrom erzeugen. Damit kann man sinnvollerweise eine "vollständige Optimierung" auf diese Anbieter beschränken. Die oft beschworene "Breitband-Optimierung" auf weitere Suchmaschinen ergibt daher wenig zusätzlichen Nutzen.

Wieviele Suchbegriffe (Suchphrasen) werden genutzt?

Bei dieser Frage geht es mir weniger um die Top 100 Suchbegriffe, die ohnehin jeder bei einem der genannten Suchmaschinen-Betreibern aus den Jahres- bzw. Monatsberichten ablesen kann. Es geht um die Frage, wie sich der Anteil von Suchbegriffen bzw. Suchphrasen verteilt. Denn daraus ergeben sich für den SEO praktische Konsequenzen, mit welchen Suchwörtern bzw. Suchphrasen er eine Webseite optimieren kann. Der Analysedienst "OneStat" gibt folgende Auskunft:

Anzahl der Suchbegriffe	Anteil in %
1 Suchbegriff	25
2 Suchbegriffe	30
3 Suchbegriffe	25
4 Suchbegriffe	12
5 Suchbegriffe	5
6 Suchbegriffe	2

Anhand dieses Ergebnisses kann man sagen, daß es für einen SEO durchaus sinnvoll ist, eine Webseite auf zwei oder mehr Suchbegriffe zu optimieren. Gerade in der Kombination von Suchwörtern ergeben sich immer wieder Nischen, durch die man ein Thema auch gegen eine größere Konkurrenz durchsetzen kann. Wie sich leicht erahnen läßt, ist der Markt bei einzelnen Suchbegriffen am härtesten umkämpft. Bei zwei oder mehreren Suchbegriffen verringert sich - schon aufgrund der Anzahl der Kombinationsmöglichkeiten - die Bewerberanzahl drastisch.

Aber auch für den User hat eine Suche mit mehreren Suchbegriffen den Vorteil, daß die Suchergebnisse präziser mit seinen Erwartungen korrespondieren. Einzelne Suchbegriffe liefern oft ein viel zu breit gestreutes Angebot, das nur bei sehr speziellen und seltenen Suchbegriffen einem konkreten Interesse gerecht wird. Leider wird immer wieder der Fehler gemacht, sich bei populären Suchbegriffen etablieren zu wollen. Gerade diese sind hart umkämpft. Eine gute Platzierung in den Suchergebnissen ist naturgemäß entweder sehr teuer oder kann nur mit sehr aufwendigen Optimierungsmethoden dauerhaft gehalten werden.

Wer weniger Geld und Zeit investieren will, ist mit Nischenbegriffen besser beraten. Unter Nischenbegriffe verstehe ich relativ selten vorkommende Suchworte oder Suchwortkombinationen, um die sich - aufgrund der geringeren Suchnachfrage - wesentlich weniger Bewerber streiten. Sicher liefert eine Suchwortkombination, wie beispielsweise "Asteroidea, Biologie, Körperbau", kurzfristig nur eine relativ geringe Menge an Besuchern.

Rechne ich diese Besucher aber auf Zeit (unser Test zu diesem Thema läuft seit ca. zwei Jahren) kommt mit fast 9000 Usern doch eine ganze Menge Traffic zusammen. Wer so planen will, braucht für seine Webseite einerseits die Option eine relativ große Themenbandbreite anbieten zu können bzw. muß andererseits auch rein quantitativ viel Content zur Verfügung stellen, damit sich Nischenbegriffe lohnen.

Gerade kleine oder mittelgroße Webseiten haben in diesem Marktsegment noch eine Chance sich gegenüber den wenigen übermächtigen Anbietern zu etablieren. Vor allem dann, wenn Spezialisierung, Quantität und Qualität zusammen kommen, hat man bei Nischen-Themen eine sehr gute Chance sich als Referenzseite auf dem Markt zu platzieren.

Da sehr vielfältige Suchwortkombinationen möglich sind, bleibt zuletzt die Frage, wie man zu einer brauchbaren Zusammenstellung von Suchworten kommt. Hier gibt es von Google das sogenannte "Keyword-Tool" bei dem Sie verschiedene Wortkombinationen testen können. Auf Knopfdruck liefert Ihnen Google dann eine Auswertung, über die Suchhäufigkeit und die Anzahl der Mitbewerber (unter Berücksichtigung synonymer Begriffe).

Live-Suchen zum Beobachten von Suchphrasen

Außerdem bieten manche Suchmaschinen-Betreiber sogenannte "Live-Suchen" an. Darunter werden Übersichtsseiten verstanden, die Suchbegriffe in nahezu "Echtzeit" anzeigen (d.h. die Anzeige der Suchbegriffe wird in kurzen Abständen aktualisiert), die User gerade in die Suchmaschine tippen. Für manchen SEOs wird es sich lohnen solche "Live-Suche" für eine bestimmte Zeit zu beobachten. Gerade unerfahrene SEOs können so ein Feeling für brauchbare Suchphrasen entwickeln. Man lernt Muster zu erkennen und sich bei der Auswahl von Suchbegriffen näher am User zu orientieren.

Wo finde ich Live-Suchen?

• Lycos Live-Suche
• Web.de - Live-Suche

Suchphrasen-Analyse von Konkurrenzseiten

Falls Ihnen die bisherigen Anregungen noch nicht ausreichen, sei als Abschluß noch die Möglichkeit erwähnt, Konkurrenzseiten auf Keywords zu analysieren. Dazu geben Sie als erstes in einer Suchmaschine eine bestimmte Suchphrase ein. Damit erhalten Sie die Top-Seiten, die auf diese Suchbegriffe optimiert sind. Sie können sich den Source-Code der Konkurrenzseite ansehen und die Platzierung der Suchbegriffe genauer unter die Lupe nehmen.

Eine andere Möglichkeit besteht darin, sich die URL zu kopieren und sie in ein Keyword-Density-Tool einzugeben. Dann können Sie sich eine genaue Auflistung der Suchbegriffe (incl. Häufigkeit) detailliert anzeigen lassen und erhalten so vielleicht weitere Anregungen zur Optimierung Ihrer Seiten. Damit ist auch diese simple Methode geeignet ein Feeling für gute Suchphrasen zu entwickeln.

Viel Erfolg beim Optimieren Ihrer Webseiten!